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产经 品牌转型时如何保证品牌形象的一致性?

品牌转型是指企业在经营过程中,由于各种因素需要重新定位品牌形象,以适应市场需求和企业发展战略的需要。在品牌转型时,如何保证品牌形象的一致性是一个重要的问题。1.明确品牌定位品牌转型首先要明确品牌定位,即企业希望品牌在市场中扮演的角色,形象和与消费者的关系。明确品牌定位可以帮助企业在品牌转型中确定目标,避免过度扩张或…

品牌转型是指企业在经营过程中,由于各种因素需要重新定位品牌形象,以适应

市场需求和企业发展战略的需要。在品牌转型时,如何保证品牌形象的一致性是一个重要的问题。

1.明确品牌定位

品牌转型首先要明确品牌定位,即企业希望品牌在市场中扮演的角色,形象和与消费者的关系。明确品牌定位可以帮

助企业在品牌转型中确定目标,避免过度扩张或过度收缩。

2.建立品牌形象管理系统

建立品牌形象管理系统,包括品牌形象管理组织、流程、规范和标准等,以确保品牌形象的一致性。品牌形象管理组织应该设立品牌形象管理部门或委员会,由专门的人员负责品牌形象的管理和维护。

3.统一品牌标识和视觉形象

品牌标识和视觉形象是品牌形象的核心要素,也是品牌转型中需要统一的元素。企业应该对品牌标识和视觉形象进行审查和重构,以确保在品牌转型中保持一致性。

4.加强内部培训和沟通

企业内部培训和沟通是保证品牌形象一致性的重要手段。企业应该加强内部培训,提高员工对品牌形象的认知和理解,增强员工的品牌意识,使员工成为品牌形象的维护者和推动者。

总之,在品牌转型时保证品牌形象的一致性是关键,这需要企业在品牌转型前进行充分的准备工作,制定明确的品牌转型策略,建立完整的品牌形象管理系统,加强内部培训和沟通,确保品牌形象的一致性和稳定性。

参考来源: 《品牌转型中的品牌形象一致性问题研究》(《现代商业》2019年第4期)

标签: 形象 企业

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