国际 品牌延伸是否需要重塑品牌形象？

品牌延伸是指品牌在原有的产品线基础上，通过推出新的产品或服务来扩大品牌范围。对于企业来说，品牌延伸是一种有效的市场营销策略，可以带来更多的销售机会和利润。但是，品牌延伸也存在一定的风险，如果不妥善处理，可能会损害原有品牌形象。

在进行品牌延伸时，是否需要重塑品牌形象取决于具体情况。如果

新的产品或服务与原有品牌形象相符合，可以在原有品牌形象的基础上进行延伸，不需要进行重塑。例如，可口可乐公司推出的雪碧、芬达等产品，都是在可口可乐品牌形象的基础上进行延伸，且与可口可乐的品牌形象相符合，因此不需要重塑品牌形象。

但是，如果新的产品或服务与原有品牌形象不相符合，或者原有品牌形象已经不适应市场需求，就需要进行品牌形象的重塑。例如，宝洁公司旗下品牌之一的“奥妙”，最初是一种洗涤剂，后来推出的

空气清新剂、消毒液等产品与原有品牌形象不太相符合，因此宝洁公司对“奥妙”品牌进行了重塑，将其定位为“家居清洁专家”，并推出了新的品牌形象和广告宣传，以适应市场需求。

在进行品牌延伸和品牌形象重塑时，需要考虑消费者的认知和接受程度，以及市场竞争状况等因素。同时，需要精确把握品牌定位和消费者需求，确保新产品或服务与原有品牌形象相符合，以提升品牌价值和市场竞争力。

引证来源：《品牌管理》——凯文·凯勒